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일반적으로, UGC(User Generated Contents)라고 통용된다고 한다.. 웹2.0의 주역이자, 이미 예전에도 있어왔으나 뭔가 다른 이것.. 그리고 이 나라의 냄비근성에 기대어 크게 한자리 꿰찼다는  이놈^^ 그건 바로 순식간에 광풍을 몰고 온 UCC라는 것이다..

마케팅공화국의 정재윤대표가 집필한
『대한민국 UCC트랜드』(네이버는 영원한 1등일까?)를 접했다. 솔직히 부제에서 낚인 것도 없지않아 있다. 그간 너무나 광범위한 UCC트랜드에 대한 현상 및 이론은 어느정도 언론 및 책을 통해 보아온지라, 약간 디테일한 한 포털까발리기에 대한 기대가 있었나부다. 암튼 근간에 낸 몇 권의 책들이 나름 선전했고 관심있게 봐오던터라, 정재윤씨의 생각을 듣고자 했던게 컷다.

UCC를 상업적으로 보지말라..
이게 내가 본 메시지라해도 과언이 아니다.


UCC의 자발적 동인은 <참여>문화를 대중에 퍼트렸고, 그속에 구성원간 <소통>이 증폭되고..이젠 막말로 누구나 큰소리치고 표출하는 <개방>을 사회전반적으로 만들어냈다는 것이다.

내 머릿 속에 남는 것은 세가지 정도?
첫째, UCC 보편화의 계기를 그는 구글의 유튜브인수로 잡았다. 그리고 거기에 힘을 더한 것이 바로 연말에 타임지가 선정한 'YOU'라는 것이다. 아이러니컬하게 이 두가지 모두 해외에서의 현상이었지만, 친미주의가 워낙에 보편적인 우리나라의 우매한방송사들이 앞다퉈 UCC 보도를 해대던 탓에 지금의 위치에 와 있다는 것이다.

둘째, MCC와의 관계 설정이라 볼 수 있다.. 솔직히 MCC가 뭔지도 몰랐다. 앞에 'M'자는 메이저 혹은 메스미디어로 생각하면 될 듯 하다..즉 공중파 방송이라 할 수 있겠지..

공중파가 생산하면 곧 죽어도 받아만 먹던 소비자의 시대는 끝났다! 
UCC를 통해 정보가 재창출되고, 사회적 참여를 증가시켰다는 지겨운 얘기보다 내가 주목한 건 모방을 전제로하는 서로간의 윈-윈전략을 나름 재해석했다는 데 있다. 이책에서는, UCC를 유난히 동영상하고만 연관짓는 것이 없지않아 있지만, 그래도 나름 일리있다고 생각한다.

사용자 삽입 이미지

이런 관점에서, 마빡이의 성과는
앞으로의 좋은 선례가 될 수 있다는 가능성을 나타냈다는 평가에 난 주목한다. 단순 동작의 반복만 있는 모개그프로그램의 『마빡이』는 마치 고통과 가학을 즐기는 것 외에 어떤 것도 없다고 비판할 수 있다.

당시 기획 의도상,
이 프로그램은 1회성으로 끝낼 작정이었다고 하니 말이다. 하지만, 이 프로는 방영 후, 폭발적 반응을 불러일으켰고, 시청자게시판은 아수라장이 되었다고 한다.
 
여기에 웹2.0의 성격이 녹아든다..
1. 시청자의 놀라운 반응에 이 프로는 단발성에서 계속 이끌어갔다는 점이다..
→게시판에 그런 반응이 없었다면, 이 프로는 원래대로 끝났을 것이다.

2. 시청자를 참여시키고, 시청자 공모를 통해 계속 진화해나갔다.
→ 우리는 마빡이 자신을 보기보다, 누가 어떤 동작을 이번에 보냈을까에 더 관심을 가지고 지켜봤다..그리곤 프로그램 말미에 당첨된 사연이 소개되었다.

과연 시청자들이 돈 몇푼 안되는 기념품을 받고자 UCC를 양산했을까?
저자는 상업적인 목적을 두고봤다면, 그 누가 하루종일 고생해서 몇동작 만들어 게시판에 올렸겠냐고 한다. 이것이 마빡이만 보면 누구나 쉽게 이해할 수 있다는거다. 상업성이 배제된..그리고 즐거움을 주기위한..남에게 보이고 싶은.. 바로 그게 UCC다

셋째, UCC의 애증관계 "저작권 시비"
'모방은 창조의 어머니다'
  마빡이의 사례에서 보듯, 처음의 모태는 아이디어의 발산이 되어, 계속해서 새로운 동작을 양산해냈다. 하지만 불법복제에 의한 저작권침해에 대해서는 분명한 선을 긋는다. 어느정도 동영상을 제작함에 있어 불가피하게 있는그대로를 끌어다 쓰더라도 상업적 목적이 없다면 인정해주자는 것이다.

이는 가진자(공중파방송)의 양보속에 충분히 공생관계를 유지할 수 있고, 트래픽감소에 의한 광고수익이 걱정 된다면, 이부분 또한 드라마를 차용한 UCC 앞부분에 해당 방송사의 광고를 넣어주는 신모델 개발도 가능하리라 본다.

UCC는 어느덧 우리 문화의 한가운데 자리잡은지 오래다..
각종 포털의 UI가 그렇게 변했고, 누구나 쉽게 동영상을 편집하고 자막도 넣을 수 있는 프로그램도 베포하고 있다.. 앞으로도, 열풍으로 끝날 수도 있고 트랜드로 자리매김할지 모르겠지만, 세계인의 공통분모인 "즐거움"을 표현하는데 UCC만큼 용이한 것이 있을까 싶다..
 

Posted by 언어의 마술사


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<내맘대로 스토리텔링하는 공간>블로그 이름이 시니컬하죠^^ 왜 젓깔이냐 굽쇼? 비린내나는 젓깔이 내포하는 풍자적 뉘앙스(조까)를 토대로, 1人 대안세력으로서 사회적 담론을 함께 공유하고 싶었습니다. 자~ 그럼, 젓깔닷컴이 푹~삭힌 진득한 이야기 속으로 빠져 보실려유?
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